Archive for the 'Google' Category

25 augWat is het verschil tussen inbound en contentmarketing?

Inboudn & Content marketing

Content marketing vereist inkomende marketing Marketing is nog nooit zo verwarrend geweest. Tegenwoordig is er inbound marketing, content marketing, account-based marketing, resultaat marketing, Agile marketing, influencer marketing, e-mailmarketing, event marketing, ervaringsgerichte marketing en meer en meer en meer. Ik zou 10 andere soorten marketing kunnen opsommen die u kunt overwegen voor uw bedrijf.

Om te weten wat goed voor u is en om te weten hoeveel u nodig heeft voor uw bedrijf, moet u de verschillen begrijpen, hoe ze in elkaar passen en hoe ze samenwerken om de resultaten te leveren die u nodig hebt om uw bedrijf te laten groeien. Nu richten we ons even op de twee grootste om een goede basisvergelijking te maken. We nemen nu even de twee grootste ‘inbound marketing’ en de contentmarketing. Wat is echt het verschil tussen hen?

Handig om even uit te leggen nu het steeds meer nederlandse marketing bureau’s het amerikaanse voorbeeld van de inbound marketing hype lijken te volgen.

Wat is inbound marketing?

Bij inbound marketing ofwel inkomende marketing zorgt je ervoor dat je de doelgroep aantrekt omdat je een interessante mix biedt die ervoor zorgt dat de doelgroep uitkomt bij jouw diensten, het is gebaseerd op het principe: laat de doelgroep jouw vinden en gebruik geen traditionele marketinginstrumenten, als advertenties, direct mailing en cold calling waarmee je die doelgroep stoort.

Wat is Content marketing?

Dit is een strategische marketingbenadering gericht op het creëren en verspreiden van waardevolle, relevante en consistente content om een ​​duidelijk gedefinieerd publiek aan te trekken en te behouden – en uiteindelijk om winstgevende actie van klanten te stimuleren.

Wat is het verschil?

Content marketing omvat duidelijk geen website ontwerp, e-mailmarketing, event marketing of andere soorten marketing, terwijl inbound marketing deze wel omvat. Bij content marketing probeert men ook door relevante informatie haar doelgroep te bereiken maar dit gebeurd meer op een consistent niveau. Denk hierbij aan een uitgever, er wordt content uitgebracht in een vast patroon.

De toon van contentmarketing lijkt hierin iets agressiever dan de inbound marketing. Door het op het reguliere basis plaatsen van content wordt de lezer en doelgroep toch nog opgezocht. Er zit toch nog een kleine push element in. Omdat de doelgroep meer bestookt wordt met content. Inbound marketing heeft veel meer een pull gedachte. De doelgroep moet zelf in aanraking komen met de content en daardoor bij de brand willen blijven. Het is in dat opzicht meer een eigen keuze. In ieder geval dat gevoel moet deze doelgroep in ieder geval hebben.

Maar hoe werken ze dan samen?

Inbound heeft inhoud nodig om te werken, dus inbound marketing en contentmarketing werken samen als componenten. We kunnen binnenkomende marketing niet uitvoeren zonder een duidelijke  inhoud strategie te voeren. Je hebt bijvoorbeeld blog-artikelen nodig, lange-vorm-inhoud zoals eBooks, inhoud voor sociale media en inhoud voor website pagina’s. In essentie wordt de contentmarketing nauw geïntegreerd met de conversiestrategie. Inbound produceert resultaten door content te gebruiken om website bezoekers in leads te veranderen, dus de focus ligt hierbij op het optimaliseren van content en die conversie-ervaring.

Heeft u zowel inkomende marketing als contentmarketing nodig?

Ja, je hebt content marketing nodig, maar je hebt een hele reeks andere inkomende marketingtactieken nodig om resultaten te behalen. Niet alle inkomende marketing is content marketing, maar content marketing maakt deel uit van alle inkomende marketing. Het ene kan dus niet zonder het andere.

De belangrijkste instrumenten bij inbound marketing

Een instrument die inbound marketing absoluut nodig is is vindbaarheid zoals via SEO technieken. Daarnaast moet de doelgroep zich aangesproken voelen op meerdere fronten om een trouwe klant te worden die zich eventueel wil gaan verbinden aan de brand. De toon wordt naarmate de customer journey vaak wel wat commerciëler van aard.

De belangrijkste instrumenten bij contentmarketing

Bij contentmarketing wordt er gewerkt op een structurele basis. De commerciële factor is in tegenstelling tot inbound marketing een stuk lager en werkt vooral op basis van het langzaam winnen van vertrouwen. Dit vertrouwen kan alleen gewonnen door een zo min mogelijk commerciële aanpak te hanteren. Denk hierbij aan het delen van informatie via sociale kanalen, zoals bij het sharing is caring principe. Als de doelgroep jouw content gaat delen dan betekent dit een eerste stap in de binding met jouw product. Het principe achter deze marketing strategie is dus meer gebaseerd op support en loyalty.

Tot slot: is de een dan beter dan de andere?

Zoals we al eerder zeiden hebben ze allebei een belangrijke functie. Maar ze kunnen ook goed samenwerken omdat ze op bepaalde terreinen in elkaars verlengde liggen maar anderzijds ook weer niet. De inbound strategie werkt goed voor bedrijven die inzetten op content die zich inzet via de vindbaarheid via SEO. De content marketing juist weer meer voor bedrijven die zich meer etaleren via de sociale kanalen. Wanneer je dit als bedrijf beide doet dan zou een mix heel goed kunnen werken. Dit komt omdat de toon en doel bij beide hetzelfde is, namelijk door het aanbieden van prikkelende content  een doelgroep aan je zien te binden.

 

25 mrtSamenwerking tussen Influencers en agency ‘s

De manier van samenwerken tussen merken en influencers is al jaren oud. Hollywood sterren werden ingezet voor make-up en ook voetballers werden het gezicht van allerlei sportmerken. Dit had maar een reden, om het verhaal zo geloofwaardig over te laten komen.

Sinds de ontwikkelingen op social media en de opkomst van invloedrijke bloggers, vloggers en Instagrammers heeft Influencer marketing een grote stap genomen richting de standaardisatie in de marketingstrategie van meerdere organisaties. Tegenwoordig wordt er bij bijna alle organisaties ruimte voor gemaakt in het marketingbudget. Waar je vroeger een bedrag achterhield voor een poster in een bushokje ga je nu opzoek naar een persoon met een groot bereik op onder andere, Instagram of YouTube.

Influencer marketing is HOT Business

Het kan dan wel zo makkelijk klinken maar dat is het niet, je zal met een aantal dingen rekening moeten houden voordat je een succesvolle influencercampagne hebt. Influencer marketing heeft de spelregels door de jaren heen wel een beetje veranderd. Sinds de opkomst van Influencer agencies wordt de nadruk erg op Influencer marketing gelegd. Er is zelfs al een online influencer platform die Influencers aan merken koppelen, denk aan Juulr.com.

Wat voor rol speelt een bureau in Influencer marketing

Het juist opzetten van een samenwerking kan nog wel eens lastig zijn. Om te bepalen welk platform nou het meest interessant is om een campagne mee af te spreken is het goed om vooraf te bepalen welk doel je wil bereiken. Daarna kun je gaan kijken welk bureau in staat is om dat doel te kunnen realiseren.
Influencers zijn dus onderdeel van een netwerk, die via een (on)betaalde of gedeelde aandacht de content van een merk communiceren.

Agencies zonder een eigen netwerk van Influencers werken meer vanuit een merk. ‘Welke Influencer kan dit merk het beste helpen in de communicatie’. Want alle influencers zijn anders! De agencies mét een eigen netwerk hebben de keuze uit hun eigen database met Influencers maar kunnen ook extern aan de slag gaan met het zoeken naar ‘hidden Influencers’. Het voordeel is dat de meeste ‘macro-Influencers’ al in de database zitten, toch zijn die niet altijd de beste oplossing. Micro-Influencers hebben in de meeste gevallen een groter bereik dan de Macro-Influencers, zij hebben meer interactie met hun volgers.

Wat is nu goede Influencer Marketing?

Hier wat tips en tricks om een goed lopende benadering op te zetten as adverteerder.

  1. Dé perfect match

Ga niet opzoek naar de grootste Influencers want de kans bestaat dat deze niet bij je merk of product passen ondanks dat ze een groot bereik hebben. En het draagt al helemaal niet bij als je juist opzoek bent naar een samenwerking op lange termijn.

  1. Geloofwaardigheid

Dit zou wel eens een van de belangrijkste kunnen zijn, en je kan het alleen krijgen als je de juiste Influencers koppelt aan de juiste merken. Zorg voor een gelijkwaardige samenwerking!

  1. Bereik is niet alles

Zorg voor een goede verdeling tussen het bereik en de content, het bereik helpt maar er is meer nodig om de interesse van de doelgroep te wekken. Zorg voor betekenisvolle content.

  1. En als laatste, zoek de samenwerking op!

Niet alleen met de Influencers maar ook als verschillende agencies, een succesvolle Influencer marketingcampagne gaat ook over partnership tussen de agencies. Ieder heeft zijn sterke punten, probeer die te bundelen, ongeacht wie de lead heeft binnengehaald.

Bron: Juulr.com

07 decHoog in Google komen met linkbuilding

Linkbuilding is een onderdeel van zoekmachine optimalisatie1. Het houdt in dat website A een link naar website B maakt. Hoe meer relevante links naar website B gaan, hoe belangrijker Google denkt dat website B is. Google ziet een link als een stem. Hoe meer stemmen er op website B hoe belangrijker Google denkt dat hij is. Zo kom je hoog in Google!

Het hele proces van het verkrijgen van links op andere pagina’s valt onder ‘linkbuilding’ Het onderzoeken welke webpagina’s geschikt zijn om naar website B te kunnen linken is een tijdrovende klus. Het gaat hierbij niet om de kwantiteit maar om de kwaliteit.

Voorbeeld

Philips is een groot internationaal opererend bedrijf. Dagelijks zitten er meer dan duizend bezoekers op de website van Philips; www.philips.nl. Google ziet onder andere aan de bezoekersaantallen dat www.philips.nl een belangrijke website is en er belangrijke informatie opstaat waar een bezoeker naar op zoek is. Daarom zet Google deze bovenaan in de zoekresultaten. De website van Philips heeft daarom een grote waarde.

Jij hebt een website over elektronica (website X). Wanneer er op www.philips.nl een linkje van website X staat, dan gaat Google ervan uit dat website X ook belangrijk is, omdat deze ‘gekoppeld’ is met de website (www.philips.nl) en gerelateerd is aan het onderwerp van www.philips.nl: elektronica. Omdat Google al geconstateerd heeft dat www.philips.nl een belangrijke website is, is de waarde van de link (naar website X) heel groot. Daarom zal ook Google website X ook hoger in de zoekresultaten plaatsen.

21 junGoogle apps for business

Het is vast iedereen wel eens overkomen, je kan een bestand niet meer terug vinden op de computer, je hebt een bestand verkeerd opgeslagen of je computer crasht en al je bestanden zijn verloren. Het zou toch heerlijk zijn als je hier nooit meer zorgen over hoeft te maken? Dat kan met Google apps for business. Maar wat is dit eigenlijk?

Mogelijkheden Google apps for business

Met Google apps for business kunnen alle documenten, presentaties, video’s etc. worden opgeslagen in de cloud. Deze documenten kunnen overal en vanaf elke werkplek worden beheerd, bewerkt en uitgevoerd. Hierbij is er ook de mogelijkheid om met collega’s samen te werken binnen dezelfde documenten op hetzelfde moment. Op deze manier worden de wijzigingen van jou en alle collega’s direct doorgevoerd en dankzij de online chatfunctie kan er ook overlegd worden over bepaalde items. Met Google apps for business maakt het niet meer uit vanaf welke plek je werkt, je kunt altijd (gratis) met alle collega’s in contact komen en samen de perfecte presentaties in elkaar zetten. Daarnaast is het ook mogelijk om de agenda’s van jouw collega’s in te zien en e-mails sturen. Onder andere kunnen de volgende producten in de Google apps for business pakketten zitten:

–        Gmail

–        Google Agenda

–        Google Drive

–        Google Documenten

–        Presentaties

Google apps for business is dus echt heel erg handig, alles wordt een stuk flexibeler hierdoor. Wanneer je bijvoorbeeld in het buitenland bent voor een zakenreis, en jouw collega is op kantoor en heeft jouw hulp nodig of je moet nog enkele wijzigingen uitleggen kan dit perfect met Google apps for business. Bespaar geld, tijd en je bent snel en flexibel