Een online succes van één miljoen clicks voor H&M Marloes Wardenier schreef op 25 oktober 2006 een artikel over online kleding shoppen bij Hennes en Maurits. In dit beknopte artikel van zo’n 250 woorden beschreef zij de introductie van de nieuwe H&M webshop. Ze uitte daarbij o.a. haar twijfels over de kansen in Nederland en of deze online webshop de persoonlijke ervaring van het shoppen in winkels wel zou kunnen vervangen. Een artikel dat in 422 dagen onbedoeld 981.140 clicks genereert is zelfs voor Molblog een absoluut (be)zoekers record:

Een succesvolle posting haalt hier na verloop van tijd zo’n 40.000 tot 50.000 clicks. Maar boven de ton komen we doorgaans niet. De verklaring? Dit stuk over H&M is al lange tijd heel goed vindbaar via Google. En H&M heeft het online-stuk zelf een tijdje genegeerd. Dus veel H&M-klanten hadden vragen die H&M niet beantwoordde. - Theo van Vugt, redacteur Molblog>/p>

De meeste van de bekende factoren om goed te scoren in zoekmachines lijkt het artikel overigens aan z’n laars te lappen. Zo bevat bijv. de URL van het artikel niet het zoekwoord H&M. Het artikel moet het verder ook niet hebben van de maar 14 externe links. Wat is wel goed geoptimaliseerd: De naam van het artikel (”Online shoppen bij H&M”) staat in een zgn. h1-tag. Het artikel heeft verder een mooie lengte van zo’n 250 woorden, maar de reacties voegen er nog wel 3k aan toe. De title en h1-tag zijn trouwens lekker kort en krachtig en beide voorzien van het belangrijkste keyword H&M. Maar waarmee scoort het artikel vooral zo goed online?

Goed gebruik van keywords H&M en Hennes en Maurits De belangrijkste keywords komen goed verspreid in het artikel zo’n 3% voor: op een totaal van 253 woorden wordt H&M nl. 8 keer gebruikt en Hennes en Maurits 1 keer. In de 53 reacties op het artikel en de diverse links naar gerelateerde artikelen komt in totaal 40 keer H&M voor en 2 keer Hennes (in dit geval zelfs zonder Maurits). Alles bij elkaar toch een mooie keyword density waarmee het artikel dus blijkbaar goed scoort bij het winkelend publiek opzoek naar de online webshop van Hennes en Maurits.

Erg mooi om een dergelijk goed voorbeeld te zien van de kracht van weblogs als het aankomt op online scoren in zoekmachines: Eén miljoen clicks betekent tenslotte dat iedere 37 seconde iemand het H&M artikel op Molblog bezocht. En dat 14 maanden aan één stuk… WOW! Maar wat zou Hennes en Maurits ervan vinden?